Старые вывески
Вывески имеют натурально-предметное происхождение: в исторические времена мастера выставляли возле своих мастерских и магазинов предметы, предлагаемые к продаже. Сапожники выставляли сапоги, гончары - горшки, булочники - хлеб и т.д. Какие-то из таких предметов были настоящим товаром, который можно было приобрести, какие-то являлись муляжами, имитирующими внешний вид товара. С развитием городов и ремесел в них в качестве вывески все чаще стали использоваться символы, обозначающие товар и устанавливаемые на постоянной основе. Наибольшую популярность на узких улочках европейских городов приобретают знаки, подвешиваемые на кронштейнах. Такие вывески, изображающие сапоги, булку и пр., хорошо просматриваются издалека и служат указателями.
Такие вывески постепенно стали дополняться живописью - картинами, которые размещались в витринах и у входа. Сюжеты картин были тематическими, часто представляя собой натюрморты. Картины-вывески создавались профессиональными художниками и нередко рассматривались как произведения искусства. Известна история о французской художнике Ватто, к которому его друг, владелец антикварной лавки в Париже, обратился с просьбой написать вывеску. Ватто написал интерьер лавки, в которой хозяин продает товар знатным людям (см. рис.). Картина удалась настолько, что горожане специально приходили ей полюбоваться. Это полотно Ватто вошло в сокровищницу французской живописи, и сейчас многие считают его отдельной картиной художника, невзирая на то, что в названии произведения имеется слово "вывеска".
Вывески в Петербурге, по утверждениям историков, первое время почти не использовались: товары продавались на рынках и гостиных дворах, поэтому население и так знало, что где продается. Сами же продавцы для привлечения внимания к своему товару нанимали зазывал, которые выкриками, песнями-частушками и подобными действиями привлекали покупателей.
Однако ряд крупных пожаров вынудил власти рассредоточить торговлю, и в итоге в Петербурге появились отдельные магазины, на которые уже стали устанавливать вывески. Кронштейны со знаками в Петербурге почти не прижились, поэтому сначала вывесками была, в основном, живопись. К концу 19-го века появляются буквенные надписи - часто на них написаны имена владельцев заведений, на вывесках питейных заведений и аптек изображается российский двуглавый орел - своего рода акциз.
Материалы, которые использовались в те времена для изготовления вывесок, - жесть, дерево, иногда стекло, на которые масляными красками наносились рисунки и надписи. Размещение вывесок, невзирая на отдельные редкие указы, властями практически никак не регулировалось. Разумеется, старые и обветшавшие вывески с улиц убирали, но согласований для установки вывески не требовалось.
Кроме жести, под основу вывески русские мастера использовали вороненное железо: лист железа обрабатывался особым, длительным способом, в результате чего железо приобретало темную матовую поверхность. На нее наносился слой льняного масла, затем художник масляными красками, очень тонким слоем расписывал лист - рисовал вывеску. Затем рисунок снова покрывался льняным маслом, которое служило для защиты, а также придавало рисунку глубину.
Подобные технологии и использование масляных красок обеспечивало срок службы таких вывесок не один десяток лет во влажном климате Петербурга.
Подсветка вывесок было связана с освещением улиц: с 18-го века использовались масляные светильники, во второй половине 19-го века использовалось газовые и керосиновые лампы. Электричество пришло на улицы Петербурга в 80-х годах 19-го века. Первая световая вывеска из электрических лампочек, по утверждениям историков, появилась в 1912 году на Невском проспекте, на фасаде дома № 23.
Самих вывесок тех времен сохранилось немного, однако есть фотографии, специальную подборку которых можно посмотреть на сайте Петербурского архива фотодокументов (ЦГАКФФД СПб) в разделе Торговая реклама, вывески.
Некоторые вывески, в частности вывеску A. Ericsson, фотография которой приведена выше, а также другие исторические образцы наружной рекламы можно увидеть в Музее истории С.-Петербурга, в экспозиции "История Санкт-Петербурга — Петрограда. 1703-1918" в Петропавловской крепости.
По материалам журнала "Торговое оборудование" и экспозиции Музея истории Санкт-Петербурга.
