История вывески
Со времен Древней Греции существует наружная реклама. С помощью различных изображений приглашались прохожие в лавки, таверны, мастерские, в питейные и другие заведения. В целях рекламы торговцы вывешивали продаваемые товары. Затем появились вывески с изображениями и с символическими знаками. Возле хлебного магазина, можно было увидеть нарисованную мельницу, возле молочного – козу. Вывеска наружная кроме красочного изображения могла содержать текст с названием заведения и профилем деятельности.
Примером рекламного щита в Помпеях (III век), возле питейного заведения, является надпись: «Ситий вернул силы слону», где ситий название вина. Рядом с такой надписью был нарисован слон, что явно является рекламой предлагаемого посетителям напитка.
В античные времена придумывали разные рекламные вывески. В качестве исходных материалов могли послужить мрамор, терракота. Если на мраморе рекламный текст и изображение высекалось, то глиняная заготовка обжигалась.
Средневековые наружные вывески изготавливались из металла и кронштейнами крепились к фасадам зданий. На них красовались фирменные названия заведений. В XVI - XVIII веках в европейских странах, рядом с металлическими щитами появились живописные картины написанные маслом, также с названиями заведений. В XIX веке живописные вывески в Европе были вытеснены шрифтовой. Рекламное светодинамическое панно впервые стали выпускаться в Германии в 1896 году.
В России как в Европе первая вывеска была знаковой, затем к концу XVII века появилась живописная вывеска. Они были юмористические и отражали характер русского народа. Например, с такими названиями, как «Эко пиво!», «Веселое убежище братьев Филимоновых». В конце XIX века в России стали производится профессиональные шрифтовые вывески. Для их изготовления применяли технику воронения железа. После обработки матовую поверхность железа смазывали льняным маслом и затем наносили тонкий слой краски с использованием позолоты.
В настоящее время сохранились вывески шрифтовые и предметно-знаковые, а живописные ушли в историю, уступив место баннерам, которые изготавливаются на основе специальной ткани или самоклеющейся пленки с нанесением изображения сделанного цифровой печатью.
